La actualización Florida

Fue a mediados del mes de noviembre de 2003, cuando google realizaba una de las actualizaciones más extrañas y sorprendentes, que cualquiera otra vista anteriormente. En España, en principio sin afectarnos de una forma contundente, modificó los resultados de pocas búsquedas, relacionadas con sexo y móviles.

La ahora conocida como, actualización Florida, provocó que miles de páginas fuesen desapareciendo de los puestos que ocupaban. En muchas búsquedas, este porcentaje era tan alto, que llegaban a desaparecer las 10, 20 y hasta 30 primeras webs que se habían mostrado hasta entonces. En los casos más extremos, las 100 primeras páginas de una determinada búsqueda desaparecían completamente, dando lugar a que esas posiciones fuesen ocupadas por 100 nuevas páginas.
La actualización Florida había comenzado.

Tres semanas y media después todavía no está claro lo que sucede, pero ya se establecen algunas conclusiones que parecen ser válidas. La conocida hipótesis inicial del filtro anti - SEO, o bien de la penalización del anchor text, o como no, la archi conocida idea de la búsqueda googleliana por ganar algo más de dinero en Adwords antes de salir bolsa, parecen estar fuera de lugar (bueno..., seguramente estén ganando más dinero que antes). Aunque todavía quedan resquicios que parecen acoplar esas ideas perfectamente al actual algoritmo de Google.

La actualización Florida provocó una conmoción, en los foros de la comunidad SEO internacional, en la que no pretendo entrar aquí; me centraré en tocar los principales cambios que ha realizado o que es posible que haya realizado google en el último mes, y que, en conjunto o no, parecen ser los motivos de los cambios, y de la desaparición de muchas páginas en determinadas búsquedas que ha conllevado Florida.

  1. Desde hace algún tiempo, son muchos los webmasters que consiguen alterar el pagerank de sus páginas web con intercambios de enlaces. Yo te linko y tú me linkas, aunque nuestras páginas no tengan nada en común y así yo te paso pagerank y tú a mí. Este es uno de los mayores problemas a los que se enfrentaba google en los últimos tiempos. El algoritmo inicial del pagerank otorgaba un gran peso a los enlaces recibidos, y, además, estos enlaces pasaban parte del pagerank de la página que apunta a la que recibe. Esto parece que se ha acabado, o por lo menos, que empezarán a ser mucho más estrictos. El motivo porque el que se cree que el anchor text ha sido devaluado tal vez sea por confundirse con esto. Google no otorga valor a este tipo de intercambios, y sí se lo da a páginas que reciben enlaces de temas relacionados,este tipo de enlaces cobran más importancia que nunca y parecen valer auténtico oro en cuanto a posicionamiento web actual se refiere.
  2. Esto es una gran duda que tal vez tenga relación con el anchor text, pero parece un caso especial. ¿Pérdida completa de valor en los nombres de dominio con claves? Los dominios del tipo www.clave1-clave2.com parecen haber perdido todos valor.
  3. El punto 1 estaría muy relacionado con el local rank. ¿Qué es es local rank?. Lo vamos a explicar con un ejemplo: Si realizamos una búsqueda, vamos a llamarle aaaaaaaaa, google nos devolvería un conjunto de resultados, pongamos 'x'. Por la teoría del local rank, antes de devolver estos resultados, se calcularía este local rank, para posicionar ese subconjunto de 'x' webs. El local rank se calcularía en función de los enlaces establecidos entre ese subconjunto de webs. Aquí está la relación con el punto 1, estamos hablando de webs de un tema aaaaaaaaa, si tenemos enlaces de webs de ese tema, que salgan en ese subconjunto nuestro local rank sería mayor, y saldríamos mejor posicionados. Esto parece reforzar, con mucho, a las authorities. El subconjunto de esas webs, podría tener un valor típico de 100 ó 1000. Esto explicaría la desaparición en masa de casi todas las webs de una determinada búsqueda, y sería válido también, para explicar porque caen las páginas comerciales y de términos competitivos, porque son las más reacias a linkarse entre ellas. A todos nos interesa recibir un enlace, pero a nadie darlo.
    La teoría del local rank no es nueva. Overture la utiliza desde hace tiempo, su problema es el tiempo de ejecución que se pierde en el cálculo del local rank; los defensores de esta teoría explican, que motivado a esto, no se ha implementado en todas lás búsquedas, y cuando se somete al buscador a un trabajo extra, como la búsqueda típica para saltarse el filtro lo que sea -akjdlakjdljkk; entonces, Google vuelve a sus resultados anteriores, sin usar el filtro. El ya conocido www.scroogle.org, que utilizamos para saber si se ha filtrado una búsqueda o no, parecer funcionar de esta manera, aplicando tres veces "-alkdjakdl -kjakdjadk -kjadkjkdhghe" para comparar los resultados nuevos con los anteriores.
  4. Es curioso que sobre estas fechas en las que google sorprende con la actualización florida, también anuncian que empiezan a usar Stemming. Un extraño Stemming, que nadie tiene muy claro como funciona, y que, de momento, sólo parece ir con terminaciones en ingles con -ing. Pero, no resulta descabellada la posibilidad de que en algunas búsquedas, los que cambios que parece se han producido tienen relación con el Stemming, con lo que google ha conseguido despistar todavía más.
  5. El llamado sistema Hilltop, parece que adquirido por google, podría ser la explicación. Esta basado en un sistema experto de rankings de páginas. Se define una página experta que linka a otras del mismo tema. Cuando varias páginas expertas linkan a otra, esta última se considera una authority. Teniendo en cuenta sólo estos links consiguen que sólo un pequeño subconjunto de enlaces sean relevantes.
A día de hoy (8 de diciembre), podemos observar que los resultados, por lo menos algunos, están volviendo a la normalidad. En algunas páginas personales, en las que había ganado puestos gracias a la actualización Florida, ahora vuelvo a perderlos; Monster recupera el puesto número 1 por "jobs"... Sin embargo, parece que hay páginas por algunas búsquedas que todavía no recuperan, ni tienen pinta de recuperar los puestos, habrá que seguir estudiando la nueva forma de proceder.
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